Google Tag Manager et Google Analytics

Google Tag Manager (GTM ) et Google Analytics sont deux outils de suivi web qui travaillent ensemble pour collecter des données sur les interactions des utilisateurs avec un site web. Google analytics est une plateforme d'analyse web qui permet de suivre beaucoup de data comme le trafic web, les sources de trafic, et les conversions par exemple. Google tag manager est une plateforme de gestion de tags qui permet d'ajouter et de modifier des balises sur leur site web sans avoir à toucher au, code.

Pour utiliser Google Tag Manager avec Google Analytics, vous devez configurer un compte google tag manager et un compte google analytics pour votre site web. Une fois que le compte a été configuré les deux comptes on peut créer des balises google analytics dans google tag manager pour collecter des données sur les interactions des visiteurs. 

Pour créer une balise google analytics dans google tag manager on doit sélectionner la balise clasique de google analytics et intégrer dedans votre code du compte google analytics créé. On peut ensuite personnaliser les paramètres de la balise en fonction de vos besoins de suivi du traffi. Comme la définition de variables personnalisées pour collecter des données supplémentaires.

Une fois la balise du compte analytics créé, on doit ensuite la lier à un declencheur pour déterminer quand la balise enverra l'information. Les déclencheurs sont des règles qui spécifient quand une balise doit etre acrivée en fonction des interactions des utilisateurs avec le site web.  Clics sur des liens, les visites de pages ou les soumissions de formulaires par exemple.

Les déclencheurs peuvent etre configurés pour s'activer en fonction de critères précis comme la présence d'un élément sur la page ou l'interaction de l'utilisateur avec un élément du site internet. On peut créer un déclencheur qui envoie des données de suivi de clics seulement quand l'utillisateur clique sur un bouton particulier ou sur un lien avec un texte défini.

Une fois que vous avez créé des balises et des déclencheurs dans google tag manager vous devez publier votre conteneur sur votre site web pour que les balises et les déclencheurs soient actifs. Pour publier votre conteneur google tag manager vous devez insérer le code  sur votre site web. Vous pouvez aussi utiliser des extensions navigateur de pour tester vos balises avant de les publier.

Lorsque les balises google analytics sont déclenchées sur votre site web elles collectent des données sur les interactions des utilisateurs comme les pages visitées, le temps passé sur le site, les événements d'interaction et les conversions. Les données collectées par google analytics sont ensuite traitées et présentées dans des rapports d'analyse web, qui permettent de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site web et d'optimizer leur stratégie de marketing par rapoort aux résultats, obtenus.

Google tag manager et google analytics travaillent ensemble pour nous permettre de collecter et d analyser des données sur les interactions d' utilisateurs avec un site web. Ces outils permettent de suivre beaucoup de données du parcours client. Ca permet d'optimiser la stratégie marketing et d'améliorer le ROI de manière optimale.