Google Ads ou Facebook Ads ?

Google Ads et Facebook Ads sont deux réseaux publicitaires parmis les plus utilisés dans le monde du marketing digital. Ce sont deux réseaux parmis les plus puissants et, les plus performants du marketing global. Beaucoup de monde se demandent lequel est le plus performant. Si on ne devait en investir qu'un seul en budget son marketing, le quel faudrait il développer pour sa marque ou son entreprise? Le quel possede le plus grand volune de trafic potentiel ? Le quel possede le plus grand reseau de diffusion ?Mais surtout pour votre performance et votre retour sur investissement marketing, lequel est le plus performant en terme de cout par conversion (CPL ou cout par lead )? Voici quelques explications sur les deux réseaux les plus prisés des experts marketing en France et dans le monde, et voisi pourquoi.

Google ads et facebook ads ne sont pas totalement comparable. Car ils n'utilisent pas les memes emplacements publicitaires. Ce qui est logique étant des plateformes publicitaires basées chacune sur leur propre réseau de diffusion. Mais plus que ca les systèmes eux memes ne sont pas comparables. Car Google Ads utilise un réseau de diffusion proproétaire qu'est son moteur de recheche et le réseau d'emplacements de diffusion proposé aux sites qui adherent au réseau de diffusion de Google Ads . Alors que Facebook Ads lui propose son réseau de diffusion propriétaire basé sur les différents emplacements du réseau social Facebook. 

Ainsi, nous avons d 'un coté des emplacements sur un moteur de recherche sur lequel vous pouvez diffuser des publicités auprès d'internautes. La ou ils sont en train d'exprimer leur besoin sur le moteur de recherche. Et pour lequel on peut très précisément cibler les requetes exprimées (devis construction de piscine...), ou s'afficher sur le réseau de sites internet qui permettent d'afficher vos publicités auprès de cibles correspondant à votre audience tres précises (affinité, localisation, visites de sites etc...) mais qui n'ont pas sollicité un besoin en particulier au moment de leur n avigation sur ces sites. 

De l' autre coté nous des avons emplacements basés sur le réseau social de Facebook . Em placements plus ou moins pertinents selon vos services, produits, les messages publicitaires et votre objectif. Sur Facebook, aucun endroit ne permet de toucher des cibles marketing qui exprime leur besoin au moment de leur navigation. Ce sont systèmatiquement des publicités diffusées auprès de cible qui ne sollicite pas de besoin particulier au moment de leur navigation. Mais gros avantage pour Facebook, le ciblage des audiences est plus précis. Les parametrage des audiences est en effett plus fin et précis. Et pour compenser le gros nombre d'affichage de vos publicité auprès de cibles moins réactive que les internautes de Google sur son moteur de recherche, Facebook vous facture moins cher globalenent pour la visibilité. Un peu le meme tarif que la diffusion Google Ads sur son réseau de diffusion display sur le réseau de sites partenaire de Google Ads. Ce qui rend les performance de Facebook très intéressantes.

Les performances que nous pouvons attendre de ces deux réseaux publicitaires sont variés. Ils dépendent de l'objectif marketing, du besoin en ROI, de l'objectif de visibilité (notoriété, conversion, transformation, fidélisation) et des cibles marketing. Pour travailler votre notoriété, vous allez avoir besoin de publicités pas cher. D'une diffusion de masse auprès d'une population marketing la plus importante possible, avec un taux de répétition de diffusion avoisinant les 5 à 6. A l'inverse, si vous etes sur de l'objectif de conversion du trafic, de transformation des visiteurs en clients, ou de fidélisation d'une clientèle précise, il vaudra mieux investir les publicités Google Ads sur le moteur de recherche Google.  Cela vous permet de cibler les clients qui sont en train de rechercher vos produits et vos services malgré un cout par diffusion beaucoup plus cher qu'ailleurs. Le cout final par conversion sera bien meilleurs le plus souvent.

Ne negligez le pas savoir faire sur ces outils. La différence de performance entre un novice et un expert et souvent 5 à 10 fois plus importante. Sauf si vous maitrisez vraiment ces outils et avez déjà expérimenté des experts Google Ads et Facebook Ads et n'avez pas obtenus les résultats escomptés, ne prenez pas le risque de vous lancer tou seul. Ces outils sont très complets mais aussi tres complexes. Une connaissance théorique en marketing et communication est indispenable pou bien investir votre budget marketing sur ces plateformes. Mais une maitrise techniqe est aussi central. Il est  la plupart du temps pour les clients non spécialiste ou non expert de payer plus cher en se lançant tout seul.